AS Watson lance un laboratoire de marque axé sur les données

AS Watson Group a dévoilé sa nouvelle initiative, AS Watson Brand Lab, qui vise à créer et à développer des marques grâce à une approche axée sur les données. Ce laboratoire de marques exploite les capacités intégrées O+O d'AS Watson, combinant de vastes réseaux de distribution physiques et en ligne avec les connaissances des consommateurs issues de plus de 180 millions de membres de programmes de fidélité.

Ces deux dernières années, l'entreprise a lancé plus de 4 800 nouvelles marques et extensions. Son laboratoire de marques intègre le développement de marque au sein de l'écosystème de la distribution, en s'appuyant sur des données en temps réel pour éclairer les décisions, contrairement à l'incubation traditionnelle avant commercialisation.

Le modèle d'AS Watson vise à identifier et à développer systématiquement les marques, de leur entrée sur le marché à leur expansion régionale, en leur proposant une stratégie de croissance structurée et en exploitant les données de fidélisation. L'entreprise privilégie les segments à forte croissance comme la beauté et le bien-être, avec pour objectif la création de marques propres et une entrée plus rapide sur le marché.