Changement de cap en marketing : les assistants IA dépassent Google Search

Une enquête menée par ACCESS Newswire lors de HubSpot UNBOUND 2026 a révélé une évolution significative des stratégies marketing. Seuls 11 % des spécialistes du marketing estiment que la recherche Google restera le principal point d'entrée pour la découverte de clients d'ici 2028. En revanche, 71 % anticipent que les assistants vocaux prendront le relais. Cette évolution s'accompagne d'une réallocation des budgets : 80 % des spécialistes du marketing prévoient d'accroître leurs dépenses en visibilité sur les moteurs de recherche l'année prochaine.

L'essor de l'IA redéfinit également les rôles en marketing : 91 % des répondants ont constaté des changements de poste, intégrant les responsabilités liées à l'IA plutôt que de recourir à des restructurations formelles. Cette enquête, menée auprès de 35 professionnels du marketing (principalement du côté des marques), témoigne d'un virage stratégique vers des tactiques marketing pilotées par l'IA.

La mesure de la visibilité de l'IA s'impose comme une priorité, mais seulement 43 % des entreprises parviennent à la suivre efficacement, ce qui souligne le besoin d'outils plus performants et de preuves de retour sur investissement. Alors que les budgets marketing s'adaptent, l'accent est mis sur la sécurisation et l'optimisation de la visibilité de l'IA, même si le trafic de recherche organique reste stable pour le moment.