Les écrans ECN captent davantage l'attention, selon une nouvelle étude.

Une étude récente de Lumen Research révèle que les écrans d'affichage d'Executive Channel Network (ECN) dans les bureaux captent une attention nettement supérieure à celle des publicités numériques extérieures classiques (DOOH). Les écrans D6 d'ECN, d'une superficie de 2 m², attirent 3,4 fois plus l'attention que des écrans similaires situés en bord de route, dans les commerces et les transports.

L'étude, menée auprès de 603 employés de bureau au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, souligne que les écrans ECN captent davantage l'attention que les publicités grand format en bord de route, comme les formats 48 et 96 feuilles. De plus, ils permettent d'obtenir une mémorisation de la marque supérieure de 44 % aux dispositifs DOOH classiques.

Ces résultats indiquent que l'exposition fréquente des employés de bureau aux écrans ECN améliore leur attention et leur mémorisation au fil du temps. L'approche d'ECN tire parti de la routine inhérente aux environnements de bureau pour développer et maintenir efficacement la notoriété de la marque.