PUMA entame sa restructuration pour 2025 avec une année de transition à venir.

Herzogenaurach, le 26 février 2026 – PUMA a finalisé une refonte stratégique en 2025, visant à se hisser parmi les trois premières marques mondiales de sport. L’année a été marquée par une baisse de 8,1 % du chiffre d’affaires à taux de change constants, à 7 296,2 millions d’euros, en raison de mesures stratégiques. La marge brute a chuté à 45 % et le résultat d’exploitation ajusté a dégringolé à -165,6 millions d’euros.

Les principales actions entreprises ont consisté à réduire les promotions, à optimiser les stocks et à se concentrer sur la communication autour des produits et de la marque. Le PDG, Arthur Hoeld, a insisté sur la nécessité de rendre la marque moins commerciale et de corriger les inefficacités opérationnelles.

Pour 2026, PUMA anticipe un recul de son chiffre d'affaires de l'ordre de 1 à 5 %, avec un EBIT compris entre -50 et -150 millions d'euros. Les investissements prévus s'élèvent à 200 millions d'euros et sont destinés aux canaux numériques et de vente directe au consommateur. Malgré les défis persistants, ces mesures devraient permettre à PUMA de renouer avec la croissance dès 2027.